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國內童裝行業存在的問題癥結
國內童裝市場面向80后更加重視款式、質量與獨特性，追求品牌。 但這樣巨大的童裝品牌市場需求，為什么國內童裝品牌寥寥無幾、而國外品牌所向披靡呢? 我們發現國內童裝行業存在的癥結： 1、國產童裝品牌營養不良 由于童裝生產門坎不高，加上受限于孩子們成長中的高矮胖瘦參差不齊，很難形成規模化、標準化的生產單量，導致童裝企業普遍不大，貼牌、雜牌、無牌工廠良莠不齊。 由于童裝“盤子小”，各大專業院校畢業生很少選擇童裝企業就職，致使童裝品牌行業設計人員也嚴重缺乏，模仿跟風嚴重，產品個性與產品文化更是少有企業提及，適應專賣結構的一站式產品組合思路稀缺。 國外童裝品牌與國產童裝品牌相比，我們不難發現端倪：國外童裝品牌款式新穎獨特，潮流感強，童裝做工精細，從頭到腳，滿足一站式購齊，品種較多。 國產童裝品牌：自主創新少，模仿跟風嚴重，倚產業鏈迅速仿制，做工普通;成本低廉，價格低廉;品種相對單一，難成體系。 2、童裝企業缺乏品牌推廣意識 不得不承認，我國的童裝行業起步比國外品牌晚，所以客觀上的差距顯而易見，特別是童裝品牌的推廣方面表現尤為明顯。良好的品牌意識以及完善的促銷手段是國外品牌童裝推廣、包裝成功的重要因素，而國國內童裝品牌則表現乏力，大多都是默默耕耘的“小品牌”。 3、童裝市場的營運斷層 “一線城市賣童裝品牌、二三線城市賣童裝產品”是童裝品牌市場的重要特征。二三線城市童裝品牌的發展之路需要大牌來引導培育。一線城市難覓童裝品牌身影、二三線城市都不能算強勢的“斷層特征”是國產童裝品牌所面臨的窘境，誕生名氣大、產品優秀、附加值高的童裝品牌是國內企業的重要課題，也是肩膀上的重大責任。 童裝企業需學習成人裝的強勢品牌企業，加強設計、企劃、市場職能部門的建設;同時需要加大買手、設計、信息等專業人才的引進培育，將提出童裝品牌的推廣概念、產品文化落到實處、穩步向前。 歡迎轉載，轉載請注明作者和出處！ 責任編輯：林冰 更多相關資訊： 機械設備網 |
