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ABC童裝牽手搜狐母嬰，“壟斷式”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷引行業(yè)震動(dòng)
【環(huán)球鞋網(wǎng)】隨著時(shí)代和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已然成為品牌傳播不可或缺的“助推器”，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)搭建新的營(yíng)銷渠道。近日,ABC童裝與搜狐母嬰締結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴, 9月15日，搜狐母嬰為ABC童裝量身打造的“潮童”正式上線，據(jù)了解，這是繼ABC童裝攜手騰訊兒童之后又一大手筆，在兒童用品行業(yè)中引起極大的反響。 
“壟斷式”營(yíng)銷，打造網(wǎng)絡(luò)媒體全局 在瞬息萬(wàn)變的營(yíng)銷市場(chǎng)中，傳統(tǒng)扁平化的營(yíng)銷手段已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者的期待。ABC童裝審時(shí)度勢(shì)，今年8月份與騰訊兒童頻道再續(xù)長(zhǎng)約直至2016年，騰訊兒童為ABC量身打造的《潮童》欄目及全新卡通形象已經(jīng)上線，而此次與搜狐母嬰攜手，是ABC童裝邁出搶占兒童網(wǎng)絡(luò)媒體資源的“壟斷式”傳播營(yíng)銷的重要一步。 據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，搜狐母嬰頻道女性用戶是中國(guó)當(dāng)代最具消費(fèi)潛力和消費(fèi)欲望的人群，這些用戶中處于懷孕和新生兒的媽媽人群比例非常高，是ABC品牌“培養(yǎng)”未來(lái)目標(biāo)用戶的最佳平臺(tái)，區(qū)別于騰訊兒童的“適齡”兒童，搜狐母嬰是ABC童裝搶奪未來(lái)市場(chǎng)及培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度的一個(gè)重要平臺(tái)。 作為中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶，搜狐網(wǎng)的矩陣成員——搜狐母嬰具有“大平臺(tái)、大內(nèi)容、大數(shù)據(jù)”的特性，擁有強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和關(guān)注度，有效讓品牌與消費(fèi)者形成互動(dòng)和鏈接，迅速提升品牌知名度和美譽(yù)度。 延續(xù)“雙面膠”傳播策略：吸引孩子，打動(dòng)父母 據(jù)ABC童裝副總裁徐海云介紹：兒童消費(fèi)品分為理性購(gòu)買(mǎi)和感性購(gòu)買(mǎi)兩大類。兒童鞋服屬于前者，因?yàn)楦改競(jìng)兏⒅禺a(chǎn)品的安全、舒服、健康、品質(zhì)和口碑，所以我們通過(guò)搜狐母嬰這樣的平臺(tái)來(lái)直接和父母溝通。而搜狐母嬰多年來(lái)專注于搭建孕嬰童知識(shí)分享平臺(tái)，聚集數(shù)百萬(wàn)計(jì)的媽媽人群，這些都是ABC童裝現(xiàn)有目標(biāo)消費(fèi)群體及潛在消費(fèi)群體。ABC品牌與搜狐母嬰的合作還將為眾多父母提供了“三保險(xiǎn)”，即專業(yè)的著裝指導(dǎo)、安全放心的產(chǎn)品和便捷的銷售服務(wù)。 一邊攜手中國(guó)最具人氣的母嬰網(wǎng)站——搜狐母嬰，另一邊簽約中國(guó)最大的兒童門(mén)戶網(wǎng)——騰訊兒童，這是ABC童裝“吸引孩子，打動(dòng)父母”的雙面膠傳播策略的落地，也是ABC童裝對(duì)兒童網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)資源的壟斷性投放。通過(guò)搜狐母嬰、騰訊兒童這樣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與消費(fèi)者建立相互信賴的關(guān)系，在80、90后父母人群中形成良好的口碑傳播效應(yīng)，這對(duì)迅速提升品牌知名度和建立ABC良好口碑有非常大的促進(jìn)作用。 （環(huán)球鞋網(wǎng) 小武編輯） |
